Därför köper vi handelns hjärtfest
Långstjälkade rosor och nallebjörnar med kärleksbudskap - alla hjärtans dag är en av många högtider som handeln har varit med att introducera.
Agneta Lilja säger att handeln kan introducera nya högtider, men att vi konsumenter inte är lealösa offer. För att vi ska ta till oss en ny högtid måste det finnas ett behov.
Agneta Lilja är pensionerad etnolog och har skrivit en bok om hur alla hjärtans dag och halloween introducerades i Sverige. Hon berättar att alla hjärtans dag har sitt ursprung i historien om munken Valentin, som lönnvigde älskande par som av olika anledningar inte fick gifta sig med varandra i kyrkan.